一个好的品牌vi设计品牌带来的效益我们在前面几篇文章都讲诉过了，那么“什么是品牌设计？怎样才能做好品牌设计？”康美广告设计将结合自己的工作经验，谈一些个人的想法和看法，仅供参考:
1.都说自己在做品牌设计，可我们真的懂品牌么？
“什么是品牌设计？”当这个答案抛弃了主观的情感渲染，实现了每一个具体的事物，我们会发现一个品牌设计通常从LOGO开始，延伸到VI系统。从LOGO提案的开始到完整的虚拟仪器手册的交付，品牌设计已经完成，新品牌已经建立。
然而真相果真如此么？当我们再换个问题“什么是品牌？”，可能会得到品牌设计师的各种答案，这群视觉动物会跟你谈感情、气质、文化，但我们就是不能得到一个相对统一、清晰的定义。
定义是要拿来做事的，定义不同，大家做事的标准自然不一样。此外，语言技术本身也有缺陷，当一个词的定义和标准不同时，你说你的真话，我说我的真话，很难达成共识。
要做好品牌设计，首先要对“品牌”有一个清晰的认识，然后才能对品牌设计和正在设计的东西有更深的理解。
要了解品牌，首先要充分尊重品牌的不仅仅是文化现象，也是商业概念、营销术语。而且它必须首先是一个商业概念，或者一旦文化现象被首先提到，它就结束了，许多人会走，来谈论品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商业性质，也不是品牌思维的根本逻辑，什么是品牌思维？这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。
什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌资产。而品牌设计，其实就是在设计品牌资产。
我可以形成品牌资产的设计我做，不能形成品牌资产的设计我不做，所以可以排除品牌的设计浪费作用。判断一个品牌资产设计是好是坏，其标准是我们是否真正掌握了品牌战略设计思想。
掌握了标准，你就等于掌握了真理，了然了真相。
2．做不好品牌设计，是因为缺乏品牌策略设计的思维
所谓品牌战略设计实际上是关于如何创造品牌资产的顶层设计思维。用品牌思维的战略思维设计品牌资产，从上到下系统解决问题。没有顶层，每一层都无法建立。然而，如果只有顶层，那么一切都是0。
糟糕的品牌设计，其实质是缺乏品牌战略设计思维。对品牌设计的理解还在谈论情感、气质。基于如何美丽、漂亮，“不漂亮”不是检验品牌设计好坏的唯一标准，“能否形成品牌资产”是检验品牌设计好坏的唯一标准。
品牌战略设计的思想要求我们要理解业务，树立市场观，充分理解和主动学习客户的业务，发现每个品牌的戏剧性，找到每个企业独特的资源禀赋，只有这样，你才能始终专注于最终的目的，不是逃跑，而是逃跑。
我们曾经目睹过很多toB的生产型企业、代理型企业在转型toC创造自主品牌过程中的走路，很多产品的质量很突出，但是多年深耕后仍然黯然退场，探索其根源，几年来品牌资产一点也没有积累，这也不是什么可悲的事情。”酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，一个品牌生下来确实很容易，但是养活很难，养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能否有效地进行持续积累。
“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”在道格拉斯达夫那样豪言壮语的背后，难道不是有了巨额的品牌资产才有了底气吗？
掌握品牌策略设计思维，让品牌在建立伊始，就站在发展最坚实的基石之上！让今天投入的每一分钱，50年后仍然持续地为你产生价值。要评估品牌资产的积累，站在时间的维度上更为重要。大品牌之所以是大品牌，是因为它们拥有巨大的品牌资产。如果小品牌的品牌资产积累较少呢？没关系！品牌战略设计就是要做好品牌资产的财务管理，使品牌从今以后成为时代的朋友，随着品牌资产的不断积累，这样的基础将永远延续下去。
“好与不好”不是检验品牌设计质量的唯一标准，“能形成品牌资产”是检验品牌设计质量的唯一标准。
3．掌握品牌策略设计思维，原来大量的工作都是“翻译”工作
“设计（design）是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科
“设”，是设想，是目的；“计”是计划，是过程。
当我们仔细研究“集”和“计”这两个词时，我们会发现它们都在“言”的旁边，这是非常有趣的。设计，何尝不是认知的表达与沟通呢？设计本身就是沟通，表象只是载体，信息的表达才是目的。那为什么很多品牌无法和消费者建立有效的沟通？因为设计本身也是“翻译”工作，词不达意的背后往往是翻译工作没有做到位。
当我们掌握了品牌战略设计的思路时，我们会发现每个产品都值得重新设计。每一个处于老化边缘的品牌和产品，都可以通过品牌战略设计思维的重新编码，在不同的市场环境下转化为一个全新的时代语境。
品牌策略设计思想，是基于市场观的前提做设计，这就像坐在一流的山水中，一瞥山水。掌握品牌策略设计思想，不仅可以准确地翻译客户的实际需求，而且可以将品牌资产编译成消费者的原文，让消费者同时翻译成更多的消费者。
说到这里，不妨问问自己：
我们的品牌设计到底在表达什么？
我们的品牌设计又在和谁沟通呢？
最后，有关品牌，所有的工作其实都是设计工作，每一个品牌，都需要品牌策略设计。
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